D'un point de vue esthétique, Rapha est sans doute ce qui est arrivé de mieux au monde du vélo ces dix dernières années. Reprenant les codes vestimentaires et culturels du cyclisme des années 1950 et 1960, la marque anglaise propose depuis 2004 une vision épurée, sensible et intelligente de l'univers cycliste. S'appuyant sur une approche graphique subtile et moderne, une photographie talentueuse et inspirée (notamment le photographe Ben Ingham) plus métaphorique que descriptive, Rapha se construit une identité forte, si forte que ses vêtements et accessoires ne sont pas seulement faits de belles matières, de détails inédits, d'une qualité sans faille, d'une fonctionnalité parfaite mais sont porteurs de quelque chose de plus que n’ont pas les autres labels, du rêve. Outre ses lignes dédiées au cyclisme sur route, au vélo urbain, aux accessoires, Rapha édite un des meilleurs magazines de vélo parus à ce jour (Rouleur) ainsi que des livres magnifiquement mis en page (The Great Road Climbs of the Southern Alps, The Great Road Climbs of the Pyrénées), ouvre des cafés cyclistes dans les grandes capitales du monde (Rapha Cycle Club), et raconte des histoires. Dans chaque vêtement une étiquette cachée évoque un moment, un coureur, un événement de l'histoire du cyclisme. Sur le site de la marque une rubrique nommée "Stories" regroupe des chroniques photographiées et filmées de parcours cyclistes dans les grandes étendues des paysages américains (Rapha Continental) ou les montagnes du Japon, (Rapha Yonretto)… De par sa créativité sans cesse renouvelée et son salvateur sens esthétique, Rapha est aujourd'hui irremplaçable et pour beaucoup, une source inépuisable d'inspiration.
www.rapha.cc
www.rouleur.cc
www.rapha.cc/cycle-club
www.rapha.cc/rapha-continental-the-movie
www.beningham.com
Photos ©Rapha
